Vous connaissez tous Columbus Café, ces petits coins sympas où l’on va déguster un bon café et un muffin ? Pour fêter ses 30 ans, la marque a lancé une campagne publicitaire aussi drôle qu’efficace. L’idée ?
Se moquer gentiment de notre amour inconditionnel pour tout ce qui vient des États-Unis, tout en mettant en avant nos propres atouts.
Le principe ? C’est simple : on prend des clichés américains bien connus, comme les diners ou les voitures américaines, et on les détourne avec humour pour montrer que les produits français, et notamment ceux de Columbus Café, n’ont rien à envier aux autres. Le tout avec des slogans très drôles !
Mais comment une entreprise peut financer une campagne aussi originale en optimisant son achat média ? C’est là qu’intervient une technique marketing très intéressante : le Barter. Au lieu de payer directement en budget classique pour diffuser ses campagnes, une marque peut utiliser ses produits ou services pour financer une partie ou la totalité de ses investissements publicitaires.
Pourquoi les différents process Barter sont-ils avantageux ?
- Avantage économique : Ils permettent de baisser le cout des investissements publicitaires et de valoriser financièrement les stocks pour obtenir plus de productivité, plus de budget et plus de flexibilité.
- Avantage créatif : Ils associent dans des process innovants les produits et stocks avec les campagnes médias.
- Avantage RSE : Ils apportent des solutions pour éviter de jeter ou détruire les stocks d’invendus et aident à vous mettre en conformité avec la loi AGEC.
La loi AGEC répond à l’urgence de réduire le gaspillage et d’aller vers une économie circulaire. Le but est de promouvoir le recyclage, la réutilisation et l’éco-conception.
Le Barter, dans le contexte de la loi AGEC qui met au défi les entreprises, est un véritable levier de développement durable. C’est une solution ingénieuse et productive pour une économie circulaire, qui saura à la fois servir au mieux les intérêts des marques et ceux de l’environnement !
