Alors que l’ascension de sommets de montage tels que le Mont Blanc ou l’Everest fait toujours rêve, EVIAN, en collaboration avec l’agence BETC, propose une toute nouvelle aventure avec « The Mountain of Youth ».
Ce film publicitaire, fidèle à la signature emblématique de la marque « Live Young », met en scène une quête audacieuse dans un univers fantastique.
Dans ce film, EVIAN revisite la légende de la fontaine de Jouvence, source d’une jeunesse éternelle. Le spectateur suit les pas d’un randonneur déterminé à découvrir ce précieux trésor. Cependant, son périple s’avère plus complexe qu’il ne l’imaginait. La montagne est habitée par les Evianers, des créatures malicieuses qui, tout en gardant leur âme d’enfant, vont semer le doute dans l’esprit du voyageur. Ces petits êtres se lancent dans un jeu de cache-cache effréné, tout en restant bien camouflés, avant de finalement révéler leur secret : une bouteille d’eau EVIAN.
Pour accompagner ce film, Evian a également lancé une campagne d’affichage avec le photographe Dario Catellani. Les visuels mettent en scène les Evianers aux côtés de sportifs renommés tels que les joueurs de tennis Emma Raducanu, Frances Tiafoe, Stan Wawrinka et la golfeuse Céline Boutier.
Cette campagne marque un tournant pour Evian, qui célèbre une décennie depuis « Baby & Me ». « The Mountain of Youth » symbolise une nouvelle ère, plongeant la marque dans un univers plus féérique. L’objectif était de « réinterpréter l’idée de la jeunesse tout en conservant l’ADN de la marque ».
L’achat d’espace orchestré par MEDIACOM se décline mondialement en télévision, affichage, presse et digital. La campagne met en avant ses ambassadeurs sportifs, renforçant ainsi le message de vitalité et de jeunesse éternelle.
Alors que l’ascension de sommets tels que le Mont Blanc ou l’Everest fait rêver beaucoup, Evian, en collaboration avec l’agence BETC, propose une toute nouvelle aventure avec « The Mountain of Youth ». Ce film publicitaire, fidèle à la signature emblématique de la marque « Live Young », met en scène une quête audacieuse dans un univers fantastique.
Le barter : une solution pour financer de telles campagnes pour de grandes marques.
L’exemple d’Evian démontre parfaitement comment le barter peut permettre de réaliser des campagnes publicitaires ambitieuses. Le barter média permet aux entreprises de financer leurs campagnes de manière innovante et efficace en échangeant des produits (stocks) au lieu de paiements monétaires classiques.
Comment ça marche ?
Le principe du barter repose sur la vente de stocks, tels que des invendus ou des surstocks, contre des crédits barter qui peuvent ensuite être utilisés pour financer des plans médias, comme du spot TV, de l’affichage, des campagnes presse ou digitales… Il y a 2 process majeurs :
- Le full échange : Un stock de produits finance 100% un plan média équivalent.
- Le barter : Un stock est payé en crédits barter, qui servent de moyen de paiement pour couvrir partiellement les dépenses de communication ou achats courants.
Les avantages du barter pour financer des achats médias et hors médias :
- Efficacité RSE : Les stocks échangés ne sont pas détruits, ce qui réduit le gaspillage et permet à l’entreprise de s’inscrire dans une démarche de responsabilité sociétale./li>
- Optimisation logistique : Les entrepôts sont désengorgés, libérant ainsi de l’espace pour d’autres produits.
- Optimisation des achats : Ils sont financés en partie par des stocks excédentaires et la forte valorisation de ces stocks est une forme d’optimisation des achats media ou hors media.
- Amélioration du bilan : La valorisation des stocks en crédits barter bonifie le bilan financier de l’entreprise et évite les dépréciations financières.
Le barter est une solution simple, efficace et créative pour les marques qui cherchent à déstocker et à optimiser leurs achats. Des annonceurs comme Evian peuvent ainsi financer des campagnes publicitaires ambitieuses tout en bénéficiant de nombreux avantages logistiques, commerciaux et financiers.
